阿根廷夺得世界杯八家中国赞助商赢麻了有品牌成立仅半年

12月18日23:00，2022年卡塔尔世界杯在卢赛尔体育场打响，高卢雄鸡对阵潘帕斯雄鹰。双方在120分钟内打成3-3平。最终点球大战中，阿根廷4-2战胜法国，时隔36年摘得第三座世界杯冠军奖杯。梅西也终于完成加冕球王宝座的最后一块拼图，生涯就此了无遗憾。

与阿根廷球迷们一样激动的，还有众多赞助商。本届世界杯，阿根廷队备受中国品牌青睐，共有八家品牌成为其中国区合作伙伴，是历届世界杯以来签约中国区赞助商最多的一支队伍。

这也让其他球队相形见绌。签约中国赞助商第二多的是葡萄牙队和西班牙队，分别“只”有3家；德国队和比利时队则各有2家，法国队、巴西队、沙特队、塞尔维亚队各有1家。

阿根廷队背后的八家中国赞助商，既包括广汽三菱、灵犀娱乐、Chinanets Media（网易传媒），也有前瑞幸咖啡董事长陆正耀于2022年5月创立的库迪咖啡。在成为阿根廷国家足球队中国区赞助伙伴时，这个新品牌还没有开出一家店。不难看出，库迪咖啡试图通过加码体育营销，借世界杯的东风带动起认知和口碑。但在竞争日趋白热化的咖啡赛道，想要再造一个瑞幸，并非易事。

佛山家电企业万家乐初次亮相世界杯赞助舞台，便成功押中“潘帕斯雄鹰”。推出了“阿根廷加冕、万家乐立免”主题营销活动，成功致敬上一届世界杯创造营销神话的华帝（“法国队夺冠，华帝退全款”）。

当然，也少不了“老面孔”。今年3月份，万达体育中国公司与阿根廷足协达成合作协议，成为阿根廷国家队在中国的独家商业合作伙伴。有业内人士透露称：“阿根廷这届世界杯很多单，幕后都是万达体育谈的，他们作为国际足联顶级合作伙伴有很多独特的资源，在国内有比较多的品牌资源。”

盼盼食品成为阿根廷国家足球队中国独家休食合作伙伴。伊利集团则是其首个中国乳业合作伙伴，公布的新品牌形象广告中，由梅西、马丁内斯和迪玛利亚组成的阿根廷三人组正式亮相。

每一届世界杯，都是老对手“相爱相杀”的营销比拼，耐克与阿迪达斯、可口可乐与百事可乐……我国两大乳业巨头伊利、蒙牛也“暗中较劲”，围绕足球方面进行营销，包括不仅限于世界杯主题包装的牛奶、奶卡等。

前者除了赞助阿根廷队，还一举签下葡萄牙、德国和西班牙三支球队，同时将C罗、内马尔、本泽马、武磊、贝克汉姆（已退役）等知名（前）球员作为代言人。不同于伊利的“广撒网”，蒙牛走的是个人合作路线，签下梅西和姆巴佩担任代言人，这也是世界杯决赛舞台上最闪耀的两位明星，“今晚彻底不慌了”的广告语更是在网络上引起热议。

作为世界杯首个乳业赞助商，蒙牛凭借2018年俄罗斯世界杯影响力成功扩张海外市场，今年卡塔尔世界杯，GlobalData数据显示，仅赛事赞助费用，就投入6000万美元（约合人民币4.2亿元）。

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